Om de aandacht te trekken naar acties en promoties rondom een merk in de winkels, kunnen we veel materialen in zetten. Het is belangrijk om de juiste uitstraling over te brengen op het drukwerk en ook voldoende stopkracht in de uitingen te krijgen. Door op diverse plekken in de winkel en op verschillend drukwerk de aandacht te trekken van de bezoeker, zorg je dat men uiteindelijk in zal gaan op het aanbod. Er is een zeer uitgebreid aanbod van POS-materiaal te bedenken:
- Displays
- Toonbankdisplays
- Wobblers
- Vloerstickers
- Raambestickering
- Statische stickers (voor tijdelijke promoties)
- Banners
Wanneer de klant op verschillende manieren met dezelfde boodschap in aanraking komt, is de kans op een sale groter. Daarom is het ook belangrijk om goed na te denken over de inrichting van een winkel met POS-materiaal. Waar wil ik wát aan mijn klant vertellen? Het is prettig om daarom de mogelijkheden samen met een specialistisch te onderzoeken. Iemand die denkt in de marketingtechnische kant van het verhaal, de mogelijkheden in kaart kan brengen, maar ook praktisch mee kan denken.
Het valt niet mee om door alle prikkels heen die een winkelbezoeker toch al krijgt op te vallen. Daarom is het een goed idee om gebruik te maken van drukwerk op afwijkende formaten of met bijzondere afwerkingen. Denk bijvoorbeeld aan gestanst drukwerk of promoties met 3D effecten. Zo is de kans groter dat de uiting genoeg stopkracht heeft voor de bezoeker en hij getriggerd is de informatie tot zich te nemen.
Natuurlijk vraagt de praktische invulling wat aandacht. De materialen moeten, het liefst just-in-time, op de juiste locatie klaarliggen om ingezet te worden. En hoe zorg je ervoor dat de acties er in elk filiaal hetzelfde uitzien? Door hier bij de productie van het drukwerk al aandacht voor te hebben, kan er gezorgd worden voor een vlotte en prettige afwikkeling.